言葉選び（1）



同じものでも何種類もの表現があり
それによって相手に与える印象が変わります。


例（ノンフィクション）


「髪に優しいシャンプー、100%天然成分キューティクル」
というキャッチコピーが書いてあるシャンプーがあったとします。


あなたはこのキャッチコピーから
シャンプーが100%天然成分でできた
安心して使えるものだと思ったでしょう。

しかし、実はこのシャンプー、100%天然成分なのは
キューティクルだけで、洗浄成分は強力な

石油系合成界面活性剤を使用している毒性の強いものなのです。


100%天然成分がシャンプーにもあてはまると
勝手に誤解してしまったのはあなたの責任です。


このような手法は一般社会において非常に多く使われています。

「完全無料」⇒一部分だけ完全無料

「〜に優しい」⇒悪いもののなかに優しいものが混ぜただけ

「〜に良い」⇒悪いもののなかに良いものが混ぜただけ

「歯が白くなる」⇒よくわからないくらい僅かにしか
白くならなくても白くなったことになる。


すべてがそうだとはいいませんが
そういった誤解を招く表現は非常に多いです。

倫理的にどうかと思いますが、集客するため
(客に興味をいだかせるため)に

非常に使えることは間違いありません。

使えるどころか必須になってしまっている現状です。


ウェブサイトはほとんど文章で構成されています。

だから尚更、言葉による表現によって
そのサイトの価値が増減してしまうのです。


言葉を選び、サイトの価値をよりよく読者に伝えなければ
リピーターを掴むことができません。

読者がリピーターになるかどうかは
そのサイトでメリットが感じられるかどうかです。

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